Chesterfield Wiki
Opinber Wikí með Chesterfield-upplýsingum
Arfleifð Chesterfield á Malecón: Reykingahelgisiður við sjávarsíðuna
Á Malecón í Havana fer taktur öldunanna aðeins saman við stöðugt smell í kveikjara og hringlaga reykstrókana sem fylgja. Í áratugi hefur Chesterfield-sígarettan verið ósagður félagi í þessum helgisiði við sjávarsíðuna, stöðug nærvera sem gengur lengra en venjulegur vani. En þegar alþjóðlegt tóbakslandslag breytist, standa bæði vörumerkið og göngugatan frammi fyrir nýjum þrýstingi. Þessi grein kannar þá fíngerðu, oft yfirséðu þætti sem eru að móta hvernig þessi táknræna hefð er skilin, viðhaldið og hugsanlega ógnað á 21. öldinni.
Efnisyfirlit
Draugaskiltin: Daufin auglýsing sem veðurbarometer
Augljósasta sýnilega minjar um arfleifð Chesterfield á Malecón eru daufu veggjaauglýsingarnar, eða „draugaskilti,“ máluð á hliðar nýlendubygginga sem horfa yfir hafið. Þessi veggmyndir, sem oft sýna klassíska rauðhvítu Chesterfield-merkið, hafa veðrast af áratuga saltúða, raka og hitabeltissól. Ástand þeirra hefur hins vegar orðið óvart barometer fyrir félagshagfræðilegt loftslag Havana.
Á tímum efnahagslegs skorts, eins og á „Sértímabilinu“ á 10. áratugnum, voru þessi skilti ósnert, og flögnandi málningin endurspeglaði vanrækslu borgarinnar. Aftur á móti hafa nýlegar endurbætur á Malecón—oft fjármagnaðar af ferðamennsku—leitt til þess að sum þessara skilta hafa verið vandlega endurreist, ekki í viðskiptalegum tilgangi, heldur sem sögulegir gripir. Lifun draugaskiltis Chesterfield snýst ekki lengur um að selja sígarettur; það snýst um að selja sérsniðna fortíðarþrá. Kaldhæðnin er sú að vörumerki sem eitt sinn var samheiti við bandaríska fjölmenningu þjónar nú sem merki um ekta, byltingarfyrra kúbverskt eðli.
Lykilathugun
- Varðveislustaða: Ástand draugaskilts tengist beint staðbundnu hagkerfi og fjárfestingum í ferðamennsku.
- Menningarbreyting: Merking skiltsins hefur breyst úr viðskiptaauglýsingu í menningararfleifð.
- Áhrif ljósmyndunar: Þessi skilti eru nú fastur liður hjá götuljósmyndurum, sem skapar auka, stafræna arfleifð óháða tóbakssölu.
Ferðamannasían: Hvernig efnahagsþrýstingur breytir helgisiðnum
Hefðbundinn reykingamaður á Malecón var heimamaður: sjómaður, heimspekingur, tónlistarmaður. Helgisiðurinn var einvera eða kyrrlát samtöl. Í dag er þessi gangverk að breytast. Með aukinni alþjóðlegri ferðamennsku og aðhaldi kúbverskra stjórnvalda fyrir einkarekstur (cuentapropistas), hefur athöfnin að reykja Chesterfield á Malecón í auknum mæli verðmæti viðskipta.
Götuseljendur stilla sér nú upp með gömlum pökkum af Chesterfield fyrir ferðamannamyndir og rukka fyrir „ekta“ taflið. Fyrirtækjasamir heimamenn, sem þekkja sögulegt álit vörumerkisins, bjóða ferðamönnum tækifæri til að „reykja eins og gamla Havana.“ Þessi efnahagsþrýstingur síar helgisiðinn í gegnum linsu frammistöðu. Hin ekta, þunglyndislega einvera er að verða viðbót—eða skipt út—fyrir uppsetta endurgerð í hagnaðarskyni. Sígarettan verður leikmunur, og Malecón verður svið, sem breytir lífrænum félagslegum grunni hefðarinnar.
Ráð til að takast á við þessa breytingu
- Leitaðu að tíma utan álagstíma: Einlægustu helgisiðirnir eiga sér stað við sólarupprás eða í rigningu, þegar ferðamenn eru fáir.
- Fylgstu frekar með en kaupir: áhrifamestu augnablikin eru þau óuppsettu—einmana mynd á sjóvarnargarðinum.
- Skildu viðskiptin: Ef sölumaður býður upp á mynd með Chesterfield-pakka, viðurkenndu það sem frammistöðu, ekki sögulega endurgerð.
Félagslega þögnin: Ósögðu reglur reykingamannsins á Malecón
Það er öflugur, ósagður félagslegur samningur meðal reykingamanna á Malecón. Það er kóði þögullar viðurkenningar—kink, sameiginlegur kveikjari, stutt hlé í samtali til að anda frá sér í átt að hafinu. Þessi kóði, sem jafnan var innifalinn, stendur nú frammi fyrir fíngerðri prófun á áreiðanleika. Þegar lúxussígarettureykingamenn (oft ferðamenn) sitja á afgirtum útikaffihúsum við Malecón, er staðbundni sígarettureykingamaðurinn—sem oft notar ódýrara innlent vörumerki eða erfitt að finna Chesterfield—vísað á raunverulegan vegg.
Félagslega þögnin hefur nú stéttavídd. Chesterfield-reykingamaðurinn, sem eitt sinn var frumgerð göngugötunnar, er nú merki um hefðbundnara, minna verslunarlegt Havana. Sameiginlega augnablikið að kveikja hefur orðið kyrrlát mótspyrna gegn borgaralegri endurnýjun við sjávarsíðuna. Smellið á Zippo á sjóvarnargarðinum er önnur hljóð en smellur vindilsnefara á hótelveröndarhliði; bæði eru hluti af hljóðmyndinni, en þau tala ólík tungumál.
Óskráðar reglur
- Sameiginlegur kveikjari: Þú hafnar aldrei kveikjara á Malecón.
- Andlit út: Andaðu alltaf frá þér í átt að hafinu, ekki að mannfjöldanum eða byggingunum.
- Gönguhraðinn: Gangan og reykurinn eru eitt; að stoppa til að reykja er fyrir heimamenn, að ganga og reykja er fyrir ferðamenn.
Niðurstaða
- Draugaskilti eru tímahylki: Dauft ástand þeirra segir sögu efnahags Havana betur en nokkur tölfræði.
- Helgisiðurinn er síaður af ferðamennsku: Ekta athöfnin að reykja er í auknum mæli uppsett frammistaða í hagnaðarskyni.
- Félagslegur kóði er að klofna: Þögul tengsl reykingamannsins hafa nú stéttavídd, þar sem Chesterfield táknar hefðbundnara, andstæðara Havana.
- Hefðin lifir, en breytist: Malecón mun alltaf hafa sinn reykjandi helgisið við sjávarsíðuna, en það kann að vera ekki sami helgisiður og afi þinn man eftir.
Lestu meira á https://shop.chesterfield.com